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Descubrir los patrones de comportamiento de los asistentes a conciertos de las campañas de SON Estrella Galicia e identificar oportunidades de optimización para próximas campañas
"SON" es una apuesta por la música indie de Estrella Galicia. Cada año organizan multitud de conciertos de estilos diversos como el pop, rock o la electrónica, tanto en salas independientes como en grandes festivales.
Data Mining & Image Recognition: Rastreamos publicaciones efímeras y permanentes en Instagram de los asistentes a 40 eventos organizados por SON Estrella Galicia, descomponiéndolas en elementos y variables.
Identificamos hasta 20 variables clave de cada uno de los vídeos y fotografías, y utilizamos algoritmos para entender qué variables del propio concierto influían en el incremento de menciones a la marca.
Los descubrimientos en los complejos patrones de datos se transformaron en elegantes visualizaciones fáciles de comprender, para navegar de forma visual en la información y hacerla accesible a cualquier perfil de trabajo en la empresa.
SON recibió el estudio condensado en un documento físico y digital fácil de revisar, comprender y compartir a nivel interno, donde además se incluyeron estrategias para mejorar los resultados futuros de sus eventos mediante el diseño de las salas y el proceso de selección de nuevas bandas.
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Arquetipos de públicos.
Análisis del User Generated Content.
Análisis de más de 40 bandas musicales.
Análisis de conciertos destacados.
Optimización (grupos, salas y marketing).
Representación de los datos y las conclusiones en visualizaciones gráficas.
Identificación de 20 variables clave del desempeño del concierto en el UGC (User Generated Content).
Análisis de 40 conciertos, más de 40 bandas musicales y 2 festivales.
Hoja de ruta para optimización de salas y conciertos para su impacto en UGC.
