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Crear una campaña de concienciación para la defensa del producto de cuchillería local de Albacete y captación de socios colaboradores para la asociación APRECU
APRECU, en su empeño por la difusión del arte, la cultura y las tradiciones cuchilleras, ha creado la Marca de Garantía de origen “AB -Cuchillería de Albacete”, en colaboración con el Ayuntamiento de Albacete. Su objetivo: hacer frente a la competencia ilícita y recuperar un legado cultural de más de 5 siglos.
Fruto de la globalización, la digitalización de los métodos de consumo y las importaciones de falsificaciones, la cuchillería (junto con otras muchas industrias y artesanías europeas) está en peligro de extinción.
El papel de la industria audiovisual es clave para dar visibilidad y empoderar a todos aquellos que recogen el legado cultural de generaciones y luchan con todo lo que tienen por salvaguardarlo para las futuras generaciones. "Legado Cuchillero" es un documental realizado con la misma visión que tienen las personas que lo protagonizan: un mismo equipo reducido de personas lo idea y lleva a cabo hasta el último detalle, honrando el proceso artesanal en el que se inspira. Es es el elemento central para la concienciación de la ciudadanía de esta campaña: un documental enfocado a la empatía por el carácter artesano y la vinculación de la industria cuchillera con la cultura local.
El proyecto surge a partir de un estudio de mercado que realizamos junto a APRECU el año anterior, donde se recalcaba la necesidad actuar en las áreas de concienciación de la ciudadanía y de desbloquear la captación de nuevos socios.
Con esos objetivos en mente, se diseñó una estrategia de comunicación y captación que resonase con la audiencia objetivo, apoyándose en 2 áreas de storytelling: un documental y una campaña digital.
Aunque el core de la campaña se desarrolla en digital, el apartado documental tuvo un despliegue importante en prensa y medios tradicionales por toda la ciudad, anunciándose en el cine Capitol durante el festival ABYCINE.
El documental recoge las impresiones y experiencias del gran maestro José Expósito y dos jóvenes promesas de la cuchillería artesanal: Manuel Fernández y Juan Luís Vergara.
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Legado Cuchillero comparte las historias detrás de tres artesanos cuchilleros en un emocionante viaje al corazón de la artesanía en uno de sus momentos más delicados: la lucha para proteger su futuro. Nos abren su corazón cuchillero también figuras importantes de esta cultura, desde periodistas hasta chefs, contando desde diferentes ángulos cómo realmente la cuchillería transciende del oficio al arte.
Se desarrolló una página web con un storytelling visual para concienciar de forma sencilla los retos que enfrenta la cuchillería, canalizando el mensaje hacia la empatía y el orgullo local por la cultura. Para captar nuevos socios colaboradores, se diseñaron piezas artísticas en colaboración con artesanos locales para ofrecer según las diferentes modalidades de participación.
Creación de nuevos tipos de socios colaboradores para diferentes perfiles: desde ciudadanía interesada y coleccionistas hasta empresas e instituciones.
Creación de un documental a medida de los objetivos de la campaña con repercusión nacional
